东兴证券海信招美的前高管入职，不甘被小米挤出空调前四

　　今年小米空调以低价争夺更多市场份额，海信家电冲击千亿规模欲做大空调产业东兴证券，邀原美的高管加盟想做强空调业务。

　　5月20日，海信集团有关人士向第一财经记者确认，原美的集团副总裁、空调事业部总裁殷必彤5月19日晚正式出任海信空气产业（筹）总裁。目前，海信空气产业在海信家电（000921.SZ、00921.HK）下，负责海信集团与空调相关的产业和品牌。

　　从竞争层面看，小米集团（01810.HK）在国内空调市场的份额上升较快，去年已经跃升至国内线上空调市场销售额的第四名。此前，美的、格力、海尔、海信在国内整体空调市场居前四位。此次请来“外援”，折射出海信不甘心被挤出国内家用空调市场的前四。

　　海信欲进一步做强空调业务

　　“（邀请殷总加盟）目的就是把空调产业做好”，海信家电一位相关人士向第一财经记者说，海信的商用空调、家用空调业务“都要更强”。

　　有意思的是，海信集团董事长贾少谦两周前率队到广东省佛山市，与美的集团董事长兼总裁方洪波及其团队，签订战略合作协议，双方将在智慧物流、全球制造、AI应用等方面合作。

　　殷必彤1999年加入美的，曾任美的空调国内营销公司总经理助理和市场总监、小天鹅（美的洗衣机业务）董事兼总经理东兴证券，以及美的集团董事、副总裁兼家用空调事业部总裁等职务。2022年12月，殷必彤因个人原因辞去美的集团董事、副总裁职务。有业内人士说，殷必彤离开美的后曾尝试自己创业，后来停止。在美的历练了23年的殷必彤加盟海信，将有助于把美的空调的经验嫁接到海信空气产业。

　　一位业内资深人士向第一财经记者分析说，目前海信家用空调业务市场表现一般，商用空调业务市场表现较好。

　　海信家电2024年实现营收927.46亿元，同比增长8.34%，归母净利润33.48亿元，同比增长17.99%；其中，暖通空调收入达402.84亿元，同比增长4.22%，占海信家电总收入的43.43%。

　　海信家电2024年年报显示，在其暖通空调的收入中，中央空调（商用空调）业务收入排前，旗下有日立、约克、海信等品牌的中央空调业务，在中国国内中央空调多联机市场份额超20%；此外，还有海信、科龙品牌的家用空调业务。

　　尽管海信家电的暖通空调收入去年同比增长4.22%、达到400亿元的规模，但是竞争对手的增速更高，像海尔智家（600690.SH）2024年空调收入490.56亿元、同比增长7.43%；小米集团2024年年报透露，其空调、冰箱、洗衣机等大家电业务的收入同比增长超50%。而美的集团、格力电器（000651.SZ）的暖通空调收入早已超过1000亿元的规模。

　　全球空调产业正经历一轮洗牌

　　空调是家电市场中的第一大品类，随着气候变暖，市场潜力仍然巨大。今年以来，小米空调加大低价攻势，抢夺更多份额。奥维云网（AVC）的数据显示，今年截至5月11日，小米在国内线上家用空调市场的份额从去年的第四上升到今年的第三，仅次于美的、格力，占比13.44%、同比增加5.43个百分点。相比之下，海信在线下渠道更强，今年同期，居国内线下家用空调市场份额的第四，仅次于格力、美的、海尔，占比9.76%、增加0.21个百分点，同期在线上居第九位、占比2.93%。

　　不只小米，TCL、奥克斯等也在加码空调业务。奥克斯空调正筹备在香港联交所上市，TCL实业高级副总裁、TCL空调事业部总经理陈绍林还担任TCL智家（002668.SZ）董事，不排除TCL智家未来把快速增长的TCL空调业务整合进上市公司的可能性。

　　放眼全球，国外的暖通空调产业也正经历一次洗牌。今年5月，美的集团收购喜德瑞集团中国现有业务，三星电子以15亿欧元（约16.8亿美元）收购德国供暖和制冷解决方案提供商FläktGroup的全部股份。今年，博世集团也将在年中完成对江森自控和日立旗下的家用及轻型商用暖通空调业务的收购。

　　海信集团今年4月发生董事会和监事会人员变动，原独立董事张亚勤，董事陈彩霞、刘鑫，以及监事许晓蓉、夏峰、杨馨、曲俊宇、刘振顺8人退出。与此同时，鼎晖投资董事总经理焦树阁、私募基金背景的王新宇、青岛啤酒（600600.SH）前董事长金志国被任命为新任董事。国盛证券认为，新任董事均具有资本运作背景，将促进海信系由技术驱动向资本赋能转型。

　　海信集团在增强董事会的资本运作能力之外，也在推进To C业务的资源整合。目前，海信集团旗下To C业务涵盖海信家电、海信视像（600060.SH）两家上市公司，它们分别负责白色家电、彩电业务。海信家电在去年927.46亿元收入的基础上，接下来将冲击年营收千亿的目标，在目前国内外竞争加剧的情况下，如何做大做强空调产业是眼下要解决的课题。

　　从上市公司财报看，美的集团高管的薪资水平明显比海信家电高管的薪资水平高。2024年，海信家电董事、总裁胡剑涌的薪酬为406.1万元；而美的集团董事长兼总裁方洪波、美的集团副总裁兼家用空调事业部总裁赵磊的年薪均超过千万元。在海信集团今年董事会变动、加强资本运作能力的背景下，海信的激励机制预计将更灵活。